Nakon 2020 godine došlo je do ekspanzije AI programskih alata koji nude automatizaciju kompletnih kreativnih procesa. U ovom tekstu dotaknućemo se ovog fenomena i toga kako utiče na jedan kognitivno-kreativni proces kao što su pisanje i istraživanje (opasnosti i benefiti), te kako možemo upotrebiti AI za brzo&etično pisanje tekstova?!
Pisanje je i dalje “top skill”, veština koja je neophodna svakoj industriji posebno u dobu digitalizacije u kom živimo.
Svaki sadržaj koji se plasira na društvenim mrežama započeo je svoj put od ideje, koja se materijalizovala kroz pisanje a onda kreiranje/stvaranje.
Za ljude koji se inače bave kreativnim poslom, ovo je poznato, da ideju uglavnom treba na vreme zapisati a onda razložiti i kreirati od teza i beleški do ozbiljnijih prezentacija koje ideju grupišu u realne i često merljive ciljeve.
Kada je reč o pisanju, u odnosu na temu i nivo i svrhu zadatka, potrebno je obaviti istraživanje o onome što se piše. Istraživanje se može obaviti „old school“ putem, kao što je istraživanje fizičkog materijala ili popunjavanje anketa, uzimanje izjava i intervjuisanje, a može se obaviti i putem digitalnih platformi i programa, kao što su oni koje nudi veštačka inteligencija danas.
AI ne može da zameni pisce
Da se razumemo na samom početku, AI ne može da zameni ljudski faktor.
Spekuliše se da će veštačka inteligencija zameniti ljude u kreativnim procesima, budući da unosom osnovnih pojmova možete dobiti tomove materijala te doslovno prekopirati i kreirati tekst, e-knjigu, radove i prezentacije ili bilo šta drugo što vam možete pasti na pamet.
Možete dobiti ili razviti ideju a možete i dobiti gotov proizvod već iskreirane ideje u vidu AI sadržaja.
Zaista uz pomoć ovih programa, “običnom čoveku” koji do sada nije bio u materiji može biti vrlo lako da se bavi marketingom, novinarstvom, pisanjem, dizajnom i bilo čime što uključuje obradu podataka tako da dobije gotovo rešenje. Međutim postoji niz kontraindikacija na ovakvo njihovo korišćenje..
Prirodno vs. Veštačko
Ovaj fenomen i ekspanziju AI sadržaja na internetu bih uporedila sa ekspanzijom brze hrane. Budući da živimo u instant društvu koje želi sve odmah i sada, veštačka inteligencija nam nudi još i više i brzog „fast food“ sadržaj.
Možemo i da napravimo sledeću paralelu kako bi bolje razumeli uticaj AI na kreativne procese..Kuvanje i spremanje hrane recimo, iziskuje posvećenost, strpljenje i ulaganje truda kako bi smo dobili kvalitetan gotov proizvod za koji znamo da je provereno dobar, kvalitetan i koristan. Kuvana hrana uglavnom ne tako atraktivna ipak nas ostavlja sitim dugo vremena posle i blagotvorno utiče na zdravlje.
“Fast food”, sa druge strane stiže brzo, izgleda atraktivno i bombastično, odlično miriše i još je boljeg ukusa – spolja. Sadržina je ta koja je upitna…koliko je proverena? Koliko kvalitetna? Koliko dugo nas zapravo drži sitim? Šta čini za naše zdravlje?
Na isti način možemo da posmatramo AI sadržaj, koji “čini čuda”, atraktivan je, brz, perfektan ali sa druge strane da li i na koliko dugo zapravo postiže svoj cilj? Koliko nam koristi.. nama ili recimo čitaocima? Gde smo mi u svemu tome, ukoliko nam neki nepoznat izvor piše kompletan tekst ili materijalizuje ideje?
Pisanje je oduvek bio proces razmene energije sa čitaocima, prenošenja autentičnosti i istraživačkih napora na čitaoce sa ciljem lične svrsishodnosti, doprinosa pojedincu ili masama. Cilj je dakle, da svojim autentičnim mislima i stavovima, percepcijama i talentima promenimo perspektive i vršimo uticaj.
Korišćenjem veštačke inteligencije u svrhu kreativnih procesa, posebno pisanja, izlažemo se riziku da obesmišljavamo samo pisanje, jer tekst ili sadržaj koji kreiramo ne izlazi iz nas samih ili potrebe da nešto kažemo, uradimo, doprinesemo, promenimo.
Samim tim ne emituje našu energiju niti poseduje emotivne okidače i nesavršenosti sa kojima bi se povezala naša publika.
Ono što zapravo radimo upotrebom veštačke inteligencije jeste da kreiramo hladne, robotizovane/generisane tekstove bez duše, bez autentičnosti i kao što sam već pomenula bez smisla.
Izlišno je napominjati da se razlika između tako kreiranog sadržaja i organskog sadržaja i tekako vidi.
Tekstovi i materijal koji je kreirala veštačka inteligencija razlikuje se koliko i razlika između devojke priodne lepote i devojke potpuno transformisane plastičnim operacijama. Ono što nas u ovakvoj korelaciji izdvaja su naše prirodne autentične crte lice, koje se “peglanjem” gube, isto kako se gubi naša autentičnost korišćenjem AI generisanih rešenja.
Kratak vodič upotrebe AI
Zbog svega navedenog pred vama je kratak vodič etičke i balansirane upotebe veštačke inteligencije u procesu kreiranja blog post sadržaja.
Cilj je balans: koristiti AI za brže kreiranje ideja i okvira, dok se suštinska vrednost i glas autora zadržavaju kroz autentičnost i prilagođavanje sadržaja.
- Definišite ciljeve blog posta
Pre nego što započnete pisanje, razjasnite šta želite postići ovim sadržajem. Definisanje ciljeva vam pomaže da kreirate post koji je relevantan za vašu publiku. Evo nekoliko primera:
- Promocija proizvoda ili usluge: Kreirajte sadržaj usmeren na specifične koristi tog proizvoda.
- Sticanje poverenja publike: Pišite postove koji pokazuju vaše znanje i razumevanje specifičnih problema čitalaca.
- Koristite AI za generisanje ideja
AI alati, kao što su ChatGPT, Jasper, ili Writesonic, mogu pomoći da brzo dođete do konstrukcija ideja. Na primer, unesite temu koja vas zanima, a AI može da vam predloži varijacije, uglove za pristup temi.
Na ovaj način možete proširiti vašu kreativnost, ali je važno da zadržite kontrolu nad temom i kontekstom koji su u skladu sa vašim brendom i misaonim procesima.
- Kreirajte okvir za blog post uz AI
Jednom kada odaberete temu, AI može napraviti njenu strukturu. Možete dobiti naslovne sekcije, podnaslove i osnovne tačke za svaki deo. Međutim, ovo je samo osnova – na vama je da dodate jedinstveni pristup, zanimljive priče i lične uvide.
- Ubacite storytelling za autentičnost
Priče su ono što čini blog postove posebnim. Razmislite o ličnim primerima, anegdotama ili iskustvima koje možete ugraditi u tekst. AI može da predloži osnovne ideje, ali vaš glas i autentične priče su ključne za izgradnju veze sa publikom.
- Razbijte mitove i donesite svežu perspektivu
Koristite AI da predloži teme ili uglove koji ruše ustaljene stereotipe ili mitove u vašoj oblasti. Na primer, ako svi veruju u jedan pristup, a vi mislite drugačije, razradite to u vašem blog postu. Ovakav sadržaj je često zanimljiv jer donosi novinu i inspiraciju.
- Dodajte glas brenda kroz stil pisanja
Vaš brend ima svoj ton, stil i specifičan način obraćanja publici. Ako koristite AI, možete ga podsetiti na ključne reči i fraze koje su deo vašeg stila.
Uređivanje teksta nakon što AI završi generisanje je ključno da bi se dodao ton i specifične fraze koje odražavaju vaš brend.
- Uključite konkretne primere za kredibilitet
Primeri, studije slučaja ili statistike dodaju kredibilitet vašem pisanju. AI može da predloži gde bi primeri mogli biti korisni, ali je važno da samostalno dodate relevantne, proverene informacije kako bi čitaoci verovali u vrednost vašeg teksta.
- Uredite i dodajte završni pečat
AI nikada neće zameniti ljudsku kreativnost u potpunosti, posebno kada je reč o autentičnosti i dubokom radu na tekstu. Evo nekoliko koraka za uređivanje:
- Pročitajte tekst naglas da bi uočili nespretne fraze i proverili da li se ton i glas poklapaju sa vašim brendom.
- Koristite alate za gramatiku i stil kao što su Grammarly ili Hemingway kako bi eliminisao greške.
- Dodajte lične priče ili specifične uvide tamo gde je to moguće.
Saveti za korisnu i etičnu upotrebu AI-a u pisanju
U suštini AI-a može ubrzati proces pisanja, ali ne bi trebalo da zameni trud, lični angažman i kreativni doprinos. AI je idealan za generisanje ideja, organizaciju teksta i brzu pretragu informacija, dok je finalizacija i prilagođavanje sadržaja publike ipak odgovornost autora.
Opasnost upotrebe AI
Ukoliko ste počeli da koristite AI programske alate za kompletnu zamenu kreativnih procesa, bilo bi dobro da još jednom razmislite?
Opasnost kompletne upotrebe veštačke inteligencije u kreativnim poslovima i procesima je ta da na duge staze, ona ozbiljno ugrožava našu sposobnost razmišljanja, posebno kritičkog razmišljanja.
Ugrožava našu sposobnost da se fokusiramo, pamtimo, koncentrišemo, formulišemo misli u smislene celine (rečenice) kao i da obavljamo dubok i kontinuiran rad, zašto bi smo ukoliko unosom samo nekoliko ključnih reči AI radi sve za nas?!
Ugrožava i sposobnost strpljenja, tolerancije i uopšte komunikacije na svim nivoima.
Narušava umne procese stvaranja jedinstvenih ideja jer zašto razmišljati?! Narušava i odraz jedinstvene ličnosti i sposobnost kreativnog izražavanja.
Obesmišljava kreativnost, utiče na volju i uništava dopaminsku satisfakciju koja nastaje iz prirodnog, organskog, ličnog izražavanja i misaonog stvaranja.
Ukoliko ovako utiče na nas, na isti način hladan generički sadržaj utiče na čitaoce, ne prenosi nikakvu emociju ni energiju jer u sebi ne diše duhom ličnosti, već to samo postaju „prazna slova na papiru“ i perfektno hladan i obesmišljen sadržaj ili umetnost.
Moj Savet
Moj savet svima koji se bave kreativnim poslom: Nemojte da koristite veštačku inteligenciju ukoliko to nije da brže pretražite pojmove i internet, da brže dođete do informacija koje su vam potrebne kako bi ste ih implementirali i da brže koncipirate ideje.
U sištini svega jeste ono „brže“, brže nije i loše ukoliko nije lišeno ostatka dubokog rada koje zahteva izvestan napor. Pradoksalno u životu samo ono što proizilazi iz napora…dakle, samo ono za šta smo se potrudili, pomučili, „oznojili“ daje nam onaj pravi osećaj smisla, ispunjenosti i radosti.
Sve što je brzo i lišeno napora nas obesmišljava i uništava dopaminske receptore koji postaju sve krhkiji a ovaj osećaj sve kraći do momenta kada otupite na ono što je predstavljalo izvor zadovoljenja.
Nemojte to dopustiti i nemojte nasedati na zamku veštačke inteligencije. Dovoljno je što smo pisanje rukom zamenili tastaturom, a prirodu ekranima, nemojmo da dozvolimo da bili šta otupi i oštrinu našeg uma.
Sa namerom se izlažite dužim tekstovima za koje vam treba pažnja, ili pišite duže tekstove, kreirajte duge video snimke..
Ispijajte polako i dugo kafe i vodite duge razgovore, gledajte duge i složenije filmove i serije, tražite u svemu smisao.
Posvetite se dugom i dubokom radu, ne verujte svemu što vidite/pročitate, razvijajte kritičko razmišljanje…
Umesto “Glova” sami zamesite (primera radi: testo za picu) i napravite ,,fast food“ u svojoj izvedbi.
Kreirajte muziku koja možda nije mainstream ali je govor vaše duše. Slikajte, trenirajte, plešite, čitajte knjige ili blog poput ovog umesto da skrolujete intetnetom, i pravite balans između posla i konekcije sa prirodom i ljudima do kojih vam je stalo.
Duže spavajte, više se odmarajte i nigde ne žurite. U vremenu gde je sve brzo i lako dostupno, zastanite i oslušnite sebe, oslušnite govor svoje duše i vidite gde ste i izvedite sebe na pravi put!
Hajde da osmislimo govor vašeg brenda
Hajde da kreiramo etičke blog post sadržaje koji govore glasom vašeg brenda i kreiraju lojalnu publiku koja vam veruje.
Cilj je da nam veštačka inteligencija pomogne da izoštrimo i naglasimo sopstvenu briljantnost, usavršimo ideje, bolje ih koncipiramo i skratimo vreme digitalnog istraživanja.
Sve ostalo, posebno kreiranje dizajna, pisanje tekstova, kreiranje prezentacija, pisanje istraživačkih i drugih vrsta radova, osmišljavanje naslova, slogana i drugih ideja…zapravo suština kreativnih procesa mora ostati naša i delo naših misli, napora i talenata.
Tu sam da zajedno osmislimo govor vašeg brenda i ispričamo vašu priču na inovativan i nesvakidašnji način, koristeći AI kao samo kao pomoćno sredstvo za naglašavanje briljantnosti i autentičnosti kako bi smo ono što vas suštinski izdvaja – sačuvali netaknutim!