ASMR i estetični marketing postali su glavni oblici reklamiranja i podsticanja masovne i prekomerne potrošnje.
Ovi viralni video-snimci, koji uključuju zvuke poput lupkanja prstima po proizvodima, šuštanja ambalaža i drugih zvukova koji izazivaju prijatne „žmarce“, postaju hipnotišući rituali koji nam podsvesno šalju poruku da je za estetičan i sređen život potrebno posedovati sve proizvode koje influenseri promovišu kao deo svog života.
Hipnotička privlačnost "refill" & "restock" ASMR videa
U svetu je oko ovog trenda nastao ogroman „hajp“, koji propagira određeni životni stil — stil koji i vi morate pratiti ako želite biti „u trendu“.
Međutim, ono što većina ljudi zanemaruje dok uživa u ovom sadržaju jeste činjenica da čak ni sami influenseri ne žive zapravo na takav način.
Poznata izjava Sindi Kraford, „Čak se ni ja ne budim kao Sindi Kraford“, savršeno oslikava ovu iluziju.
Efekat društvenih mreža na potrošačke navike
Mnogi influenseri danas snimaju video-sadržaje iz svojih domova, prikazujući kako popunjavaju police, posude i frižidere uz umirujuće ASMR zvukove poput šuštanja, lupkanja i pucketanja, što je deo popularnog “refill & restock” trenda.
Iako na prvi pogled deluje autentično, veliki broj ovih videa zapravo je studijski osmišljen sa ciljem da nam kroz suptilne poruke postepeno utiče na potrošačke navike i podstakne kupovinu sponzorisanih proizvoda.
Čak 90% sadržaja na internetu danas služi promociji, pa autori često kreiraju scenarije „običnih života“ koji su daleko od stvarnosti.
Na primer, “housewife trend” promoviše nerealne standarde kada su u pitanju kuvanje, roditeljstvo i svakodnevne obaveze, a zapravo je reč o pažljivo osmišljenim reklamama i “side hustle” zaradi (a nekada su im ovi videi i glavni izvor prihoda!).
Ukoliko uživate u ovakvim videima (što je sasvim u redu, i sama ih gledam!), imajte na umu da će vas, svesno ili nesvesno, izložiti idealima i standardima koji nisu ni realni ni nužno vredni postizanja.
Granica između inspiracije i prekomerne potrošnje
Kad motivacija za uređenje životnog prostora postane preterana želja za kupovinom bez potrebe, vreme je da se zapitamo: Da li nam je zaista potrebno da punimo police i fioke do vrha?
Da li je potrebno da svaki kutak našeg doma bude ispunjen estetičnim policama kao da smo u supermarketu?
Organizovati život i učiniti ga lepim nije ništa loše, ali važno je zadržati zdrav razum i ne podleći konzumerizmu koji nam se servira putem ovih viralnih videa, koji preko životnog stila i “self care” rutina zarađuju svoju proviziju na našoj impulsivnosti.
Poruka: Kvalitet a ne kvantitet
Trendove ne možemo uvek izbeći, ali važno je da uživanje u sadržaju influensera uzmemo s dozom odgovornosti i opreza.
Lako je povezati popularne proizvode s osećajem lične vrednosti, kao što je bio slučaj sa brendom „Stanley“.
Naime, deca širom sveta su u školi ismevana ako nisu nosila flašicu za vodu ovog brenda, već neki drugi, manje popularan.
Slične situacije dešavaju se i kod nas s različitim proizvodima, ali i navikama, stilovima oblačenja i izgleda.
Mladi danas žele da se uklapaju, dok autentičnost i sloboda ostaju rezervisani za najhrabrije.
Cilj nije utopiti se u masu i gomilati nepotrebne stvari, već se fokusirati na kvalitetne, trajne predmete koje zaista koristimo i koji nam doprinose životu.
Važno je naučiti da raspolažemo svojim vremenom i novcem, birajući vredne i korisne stvari.
Alternativni pristup: Svesna potrošnja
Svesna potrošnja predstavlja razmišljanje pre kupovine o tome da li nam je zaista potreban određeni proizvod.
Ovo uključuje izbegavanje marketinških „udica“, koje često motivišu na impulsivnu kupovinu od koje nemamo pravu korist.
Ovakav pristup omogućava kritički stav prema sadržaju koji se plasira, s obzirom na to da 90% našeg vremena na internetu danas ima za cilj prodaju proizvoda i ostvarivanje zarade na vremenu koje provodimo na platformama.
Marketing sa smislom
Dokaz smo da nije nemoguće koristiti marketing na etičan način, ostajući dosledan brendu i stvarajući zanimljiv, kreativan sadržaj koji ne izaziva impulsivnu potrošnju.
Marketing sa smislom ima jasne, pozitivne motive i motiviše pojedince da naprave kupovinu koja doprinosi njihovom životu.
Svaki brend koji teži društvenoj odgovornosti treba da ima misiju i viziju, kao i jasan cilj, uz marketinške strategije koje imaju etičku nameru prema krajnjem korisniku.
Ovo je moj pristup radu — pristup koji dugoročno donosi uspeh i učinak kojim se nećete sramiti i koji vam omogućava miran san.
Ukoliko želite da se o vašem brendu razgovara kao o stvarnoj vrednosti umesto prolaznog hajpa sa razornim posledicama na društvo, onda je vreme da me kontaktirate putem mejla: lekovic.agencyteam@gmail.com
Čujemo se!